Soy[nombredelamarca]ismo

El soy[nombredelamarca]ismo es un grave trastorno mental de la identidad que, pese a no estar aún descrito en los manuales internacionales de psiquiatría, está aumentando su prevalencia a gran ritmo. Sus variantes más frecuentes son las vinculadas a la telefonía: soyvodafonismo, soymovistarismo y soyorangismo, aunque no son exclusivas.

En la mayoría de estos pacientes podemos reconocer dos manifestaciones que nos orientarán al diagnóstico:

  • Inicialmente el paciente sustituye el verbo “tener” por el verbo “ser” cuando hace referencia a productos de consumo: “Soy Vodafone“, “¿Eres Orange o Movistar?“.
  • En otra variante, relacionada con otros tipos de producto, el paciente omite la palabra “usuario”, “cliente” o “propietario” voluntariamente. Puede parecer una mera cuestión lingüística, pero en la mayoría de casos deriva de manera inconsciente hacia una grave alteración en la relación de propiedad, pasando a ser el paciente propiedad de la marca, y no al revés: “Soy de Olympus, ¿y tú?“, “Ese es de Canon, y yo soy de Nikon“.

La causa de esta patología es clara: un modelo de consumo en el lo socialmente aceptado es que para ser mejor y vivir en armonía con tu entorno, el individuo debe identificarse con aquello que consume. Y cuanto más se identifique con ello, mayor armonía. Y menor individuo.

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Actualmente estás leyendo “Soy[nombredelamarca]ismo,” una entrada de Bruno Abarca.

Publicado:
07.02.08 16:11
Categoría:
consumo responsable, diccionario social